W dzisiejszych czasach, gdy Internet jest praktycznie nierozerwalnym elementem składowym życia społecznego, wiele osób spotkało się lub się jeszcze spotka z wyzwaniem, którym jest zakodowanie witryny internetowej. Strona firmowa, osobista, blog traktujący o zainteresowaniach tworzącej go osoby lub strona nastawiona na monetyzację. Niezależnie od tematyki, dostępne są określone wzorce postępowania, których nie można przy tym pominąć. Zalicza się do nich między innymi podnoszenie pozycji witryn internetowych w organicznych wynikach wyszukiwania.
Pozycjonowanie witryn internetowych jest niczym innym jak przygotowaniem ich kodu źródłowego i contentu jak najlepiej pod roboty wyszukiwarek internetowych. Najpopularniejszą przeglądarką na świecie jest Google, z tego też powodu zdecydowana większość osób pozycjonuje swoje strony pod tę właśnie wyszukiwarkę. W zależności od kraju pochodzenia, inni właściciele witryn internetowych śledzą pozycję swojej strony w wyszukiwarkach takich jak na przykład Bing czy Yahoo!. W pozycjonowaniu chodzi o to, by strona internetowa wyświetlała się maksymalnie na jak najwyższych pozycjach na liście naturalnych wyników po wpisaniu słowa kluczowego. Z własnych obserwacji każdy internauta powinien wiedzieć, że w poszukiwaniu odpowiedzi na wpisane wyszukiwarce pytanie rzadko kiedy sięga się po odpowiedzi wyświetlone na drugiej i kolejnych stronach wyników. Przeważnie zadowalamy się tym, co otrzymamy na pierwszej pozycji, jedynie w przypadku bardziej zaawansowanych problemów przeglądając dalsze listy wyświetlanych wyników. Z tego też powodu wypozycjonowanie swojej strony na tak wysoką pozycję wyników jest dużym sukcesem dla osoby, która tworzy stronę internetową. Z definicji pozycjonowanie jest więc dosyć mało skomplikowane, należy jednak pamiętać o tym, że wyrażenie kluczowe są różne, przez co podnoszenie pozycji witryn znajdujących się w zasobach Internetu w rzeczywistości może okazać się dosyć problematyczne, zwłaszcza dla tych, którzy dopiero zapoznają się z tym tematem.
Pozycjonując stronę internetową zazwyczaj staramy się zachować zasady SEO. SEO, z angielskiego search engine optimization, czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych, jest najprościej rzecz ujmując zbiorem procesów, narzędzi i wytycznych, które całościowo dążą do jak najbardziej optymalnego pozycjonowania strony. Większość zasad SEO opartych jest na jak najbardziej efektywnym wykorzystaniu dostępnych wyrażeń kluczowych. Zanim zastosuje się którąkolwiek z reguł, trzeba pamiętać o tym, by jak najlepiej dobrać wyrażenia kluczowe do treści artykułu. Można to zrobić np. przy pomocy odpowiednich aplikacji, sprawdzając popularne wyrażenia, wyszukiwane w internecie w danym kraju. Po określeniu słów kluczowych warto jest choć jedno z nich zawrzeć w tytule tekstu, jednak nie jest to konieczne. Ponadto wyrażenia kluczowe koniecznie muszą pojawić się w tekście, najlepiej więcej niż raz oraz minimum jednokrotnie w pierwszym akapicie tekstu.
Ponadto zasady rządzące SEO skupiają się również na tworzeniu jak najbardziej przejrzystej mapy strony oraz formułowaniu jak najbardziej czytelnych adresów podstron. Podzbiór tych wytycznych często określany jest mianem Search Engine Friendly (SEF) – przyjazny dla robotów wyszukiwarek internetowych. Oprócz zwiększenia przejrzystości i zawarcia wyrażeń kluczowych dodatkowo w adresie strony, co ma pozytywny wpływ na jej pozycjonowanie, zasady SEF pozwalają również na generowanie krótszych i łatwiejszych do zapamiętania adresów stron internetowych.