Sukces każdego przedsiębiorstwa zależy od odpowiedniego prowadzenia działań reklamowych. Coraz częściej okazuje się, że rozwój przedsiębiorstwa jest zależny już nie tylko od wysiłków wkładanych w tradycyjne działania marketingowe, ale również niezmiernie duże znaczenie posiada promocja w rzeczywistości wirtualnej. Z tego też powodu, spore grono właścicieli firm decyduje się na utworzenie własnej strony internetowej prezentującej działalność. Posiadanie witryny w Internecie, nie jest jednak gwarantem sukcesu. Aby przynosiła ona oczekiwane efekty, to musi pojawiać się jak najwyżej w naturalnych wynikach wyszukiwania. W przeciwnym razie, nawet jeżeli strona będzie spełniała najwyższe standardy UX, to użytkownicy nie będą mieli szansy na nią trafić – mało kto, dociera w poszukiwaniu interesujących go tematów dalej niż na pierwszą czy drugą podstronę wyników. W jaki sposób osiągnąć taki sukces, jakim z bezdyskusyjnie jest znalezienie się w TOP 10 wyników wyszukiwania?

SEO kluczem do sukcesu
Co kryje się pod tym tajemniczym określeniem? Search Engine Optimization to jeden z głównych elementów składowych marketingu wyszukiwarek. Odpowiednio prowadzone działania optymalizacyjne muszą być skupione na aspektach dwojakiego rodzaju. W pierwszej kolejności, warto skupić się na tym, by dopasować kod strony pod kątem jego atrakcyjności dla robotów wyszukiwarek. To właśnie roboty wyszukiwarek, raz na czas skanując witryny przypisują im odpowiednie wartości, które potem określają ich konkretne miejsce w rankingu. Następnym polem działania powinna być optymalizacja strony pod kątem internautów. Dobrze jest w tej kwestii pamiętać o kilku bardzo ważnych wytycznych. Bardzo istotne jest między innymi zamieszczanie na witrynach internetowych atrakcyjnego contentu, który w zwięzły sposób będzie prezentował kluczowe informacje. Użytkownicy nie lubią lania wody – najważniejsze są konkrety. Treść nie powinna być jednolitym blokiem tekstu – dobrze jest dzielić ją na oddzielne akapity podzielone nagłówkami. Bardzo istotna jest struktura treści – nagłówki muszą być stosowane od najważniejszego do najmniej ważnego. Chcąc zwiększyć atrakcyjność tekstu można wzbogacić go odpowiednimi obrazkami, które koniecznie muszą być we właściwy sposób opisane przy pomocy tekstów alternatywnych, które są widoczne dla robotów wyszukiwarek. Zastosowanie tych wskazówek w istotny sposób może podnieść widoczność wizytówki w świecie wirtualnym, co z pewnością przełoży się na ilość użytkowników odwiedzających stronę. Warto rozważyć również pozycjonowanie.

Co trzeba wiedzieć o pozycjonowaniu wizytówek w Internecie?
Po pierwsze dobrze jest mieć świadomość tego, że największa wyszukiwarka jaką jest Google, bardzo nieprzychylnie spogląda na wizytówki internetowe, które są pozycjonowane w sposób nadmiernie agresywny. Jedna z wytycznych dla Webmasterów, jaką przedstawia firma, dotyczy tego, że pozycja strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania musi wynikać z jej naturalnych predyspozycji, wśród których wymienia się między innymi jakość odnośników prowadzących do niej czy też content wartościowy dla użytkowników. Z tego też wynika to, że pozycjonowanie przeprowadzane w sposób bezpieczny, jest działaniem długoterminowym, którego pierwszych rezultatów można spodziewać się dopiero po kilku tygodniach czy miesiącach. Zbyt agresywne zdobywanie odnośników prowadzących do wizytówki może skończyć się nałożeniem na stronę kary, czyli tak zwanego filtra.